网络虚假广告泛滥，亟待规范与监管

在网络上，虚假广告的冒充分行刊登主要表现为以下方面：

1、广告内容夸大其实，误导消费者，商家为吸引眼球，在广告中夸大产品的功效、性能等，虚构不存在的优惠活动，缺乏科学依据和实际效果。

2、广告形式多样，包括文字、图片、视频等多种形式，不法商家为吸引眼球，采用各种手段进行广告宣传，包括大规模的广告投放。

原因分析：

出现这种现象的原因是多方面的，网络技术的快速发展为商家提供了更多的宣传渠道和手段，但同时也为虚假广告的传播提供了便利，消费者在面对网络上的广告时，辨别能力和判断力相对较弱，容易被虚假广告所蒙蔽，监管部门在监管力度上还存在不足，对虚假广告的打击不够严厉。

危害影响：

虚假广告的冒充分行刊登不仅会给消费者带来经济损失和误导，还可能对市场秩序和品牌形象造成不良影响，虚假广告误导消费者可能会导致消费者购买到不符合实际需求的产品或服务，引发纠纷和投诉，虚假广告的存在还可能破坏市场秩序，影响其他商家的正常经营和消费者的选择权，虚假广告的品牌形象也会受到损害。

应对措施：

针对网络上冒充分行刊登虚假广告的现象，应采取以下措施：

1、加强监管力度：监管部门应提高对网络广告的监管力度，建立健全监管机制和法律法规，加大对虚假广告的打击力度，对涉及虚假广告的商家和平台进行严肃处理。

2、提高消费者辨别能力：消费者应提高自身的辨别能力，增强理性消费的意识，在面对网络广告时，应保持警惕，避免被夸大其实在外的产品或服务所迷惑，商家也应加强自律，诚信经营，避免虚假广告的传播。

3、推广科学宣传方式：商家和相关部门应推广科学、真实、客观的方式进行宣传，避免夸大其实、虚构不存在的优惠活动等虚假广告的传播，应加强对科学宣传的推广和支持，提高公众的科学素养。

4、普及法律知识：通过宣传和教育活动普及相关法律法规，提高消费者和公众的法律意识，让更多的人了解虚假广告的危害性，从而自觉抵制虚假广告。

对于网络上的虚假广告冒充分行刊登现象，需要社会各界的共同努力和持续关注，通过加强监管、提高消费者辨别能力、推广科学宣传方式等措施，可以有效应对和解决这一问题，维护市场的秩序和消费者的权益。